妥艳媜
博士，教授，博士生导师
【招生愿景及方向】
专注、热爱、有责任感、有创造力
文旅幸福产业，旅游大数据与人工智能，非遗旅游融合及数字化等，
包括但不限于管理学、产业学、人工智能、文化学等专业背景及领域
【师生开放交流时间】
星期三 14:00-16:00
【办公地点】
学院325办公室
【Email】
tyzcg2005@163.com
【办公电话】
022-23012907
【教育背景】
2011.9-2015.6 南开大学管理学博士
2002.9-2005.6 兰州大学管理学硕士
1998.9-2002.7 兰州大学经济学学士
【工作经历】
2016.07-至今 南开大学旅游与服务学院，现代旅游业发展协同创新中心
2017.10-至今 全国MTA教指委秘书处（办公室主任）（兼）
2016.07-至今 南开大学旅游与服务学院丝路旅游研究中心（执行主任）
2015.03-2016.05 国家旅游局 旅游促进与国际合作司，挂职
2009.08-2010.02 德国莱比锡商学院（HHL）访问学者
2005.07-2011.06 兰州大学管理学院 讲师
【主讲课程】
本科生：旅游消费者行为，文化创意产业概论，非遗文创旅游（微专业）
硕士生：旅游景区产品开发，文化旅游产业创意与策划，服务管理（课程组），
旅游营销（课程组）
博士生：社会科学研究方法（课程组）
【研究方向】
旅游与幸福感；文旅幸福产业；文旅与AI；非遗旅游融合；一带一路与旅游
【科研课题】
[1] 研究阐释党的二十届四中全会精神国家社会科学基金重大专项“加快产业模式和企业组织形态变革研究”（26ZDA009），子课题四（主持）
[2] 广东省哲学社会科学规划2026年度项目，阳春市农文体旅融合发展机制和创新路径研究，2026（主持）
[3] 国家自然科学基金面上项目：人工智能技术对旅游者幸福感的影响机理和对策研究，2022年（主持）
[4] 国家社科基金艺术学重大项目：文化产业和旅游业提升国民幸福指数研究，2020年（子课题负责人）
[5] 教育部主题案例：数字敦煌：数字技术如何赋能文化遗产、延续活态生命力？2023年（主持）
[6] 文化和旅游宏观决策课题（重点项目）：非遗与旅游深度融合发展的业态创新与实践路径研究，2025年（主持）
[7] 南开大学2025年青年交叉研究项目，非遗与旅游融合发展智能平台：多模态数据融合与交叉学科创新平台，2025年（主持）
[8] 文化和旅游宏观决策课题：数字虚拟人赋能目的地营销创新的价值及其路径研究，2023年（主持）（结项优秀）
[9] 教育部2021主题案例—“国民小吃”的时代密码：沙县小吃产业如何升级模式、引领风骚？2022年（主要参与人）
[10] 天津市哲学社会科学项目：旅游让你幸福了吗？旅游幸福感研究，2018年（主持）
[11] 原国家旅游局面上项目：全域旅游时代景区产品结构演化及业态创新研究，2017年（主持）
[12] 中央高校资金专项项目：新媒体时代目的地营销理论与实践，2019年（主持）
[13] 国家自然科学基金项目：竞争者品牌丑闻：危机还是机遇？---基于社会比较理论中的选择通达机制研究，2016（参与）
[14] 国家自然科学基金面上项目：它在对我笑吗？动机和情绪双视角下的品牌拟人化、拟人方向及其效应研究，2013（参与）
[15] 国家旅游局面上项目：旅游目的地营销绩效的测量及实证检验,2013（参与）
【资政及横向课题 】
[1] 央视频：中国城市甜美指数研究，2026
[2] 文化和旅游部非遗司，中国旅游协会：非遗旅游融合研究，2025年
[3] 央视总台：中国文旅经济创新创造力报告暨中国文旅创新创造力案例100，2024
[4] 字节跳动集团：广东乡村文旅助力行动社会价值研究，2024年
[5] 字节跳动集团：抖音美好乡村打卡点评选研究，2023年
[6] 中青旅控股股份有限公司：中青旅2023-2025年战略规划及2035年远景目标，2022年
[7] 新疆于田县政府：于田县全域旅游发展规划，2022年
[8] 文化和旅游部课题：国家旅游科技示范园区研究报告.2020年（副组长）
[9] 文化和旅游部课题：国内旅游市场宣传推广研究.2019年（课题召集人，子课题负责人）
[10] 文化和旅游部课题：中俄蒙万里茶道文化和旅游高质量发展案例研究.2019年（课题召集人，子课题负责人）
[11] 原国家旅游局课题：“一带一路”战略下中欧旅游合作与欧盟旅游客源市场研究.2018年（课题召集人，子课题负责人）
[12] 原国家旅游局课题：大陆居民赴台安全形势分析与应对研究.2017年（课题负责人）
[13] 原国家旅游局课题：恐怖主义对中国和世界旅游业的影响.2016年（课题召集人，子课题负责人）
[14] 原国家旅游局项目：中国国家旅游形象推广战略研究，2014年（主要参与人）
[15] 商务部项目：2014中国外贸品牌发展报告，2015年（主要参与人）
[16] 商务部项目：2013中国外贸品牌发展报告，2013年（主要参与人）
[17] 商务部和天津市政府项目：部市共建天津国家会展项目战略与定位预可行性研究报告，2012年（参与）
[18] 天津市旅游局项目：天津市建设旅游强市，打造国际旅游目的地和集散地战略研究，2012年（参与）
[19] 促进三亚国际旅游城又好又快建设发展若干建议.2011年（参与）
【学术论文】
期刊论文
[1] 妥艳媜,吴建垲*,白长虹,等.“国民小吃”怎样炼成幸福产业？创造力驱动的沙县模式研究[J].管理世界,2024,40(06):150-168+194+169.
[2] WU J, TUO Y*, BAI C, et al. Curating wellness: Exploring healing experiences in digitally transformed museums[J]. Tourism Management, 2025, 111: 105207.
[3] TUO Y, WU J*, ZHAO J, et al. Artificial intelligence in tourism: insights and future research agenda[J]. Tourism Review, 2025, 80(4): 793-812.
[4] 妥艳媜,秦蓓蓓,赵菁珂*.文旅数字人设计特征对其衍生品消费的影响与机制研究[J].南开管理评论,2025,28(12):186-196.
[5] 妥艳媜,秦蓓蓓.人工智能技术赋能旅游者幸福感的现实困境与实现路径[J].旅游学刊,2023,38(06):3-6.
[6] 王倞,妥艳媜*,白长虹,等.数智时代组织的场景创造力构建机制研究——基于4家中国文旅企业的多案例分析[J].南开管理评论,2024,27(09):4-16.
[7] 董楠,白长虹,妥艳媜*.好客的东道主：目的地居民对游客的帮助行为研究[J].人文地理,2023,38(03):173-181.
[8] 曹智辉,妥艳媜*,韩秋晨,等.沉浸式体验场景的建构过程与机理——基于“长安十二时辰”街区的案例研究[J].外国经济与管理,2024,46(09):67-88.
[9] 王倞,白长虹,妥艳媜,等.元宇宙如何创新企业场景？——基于迪士尼和米哈游的双案例研究[J].外国经济与管理,2023,45(03):70-85.DOI:10.16538/j.cnki.fem.20230209.103.
[16] 妥艳媜,白长虹,王琳.旅游者幸福感：概念化及其量表开发[J].南开管理评论,2020,23(06):166-178
[17] 陈晔,妥艳媜*等.旅行的意义——大众旅游者自我发展的视角[J].人文地理,2020,35(05):120-129.
[18] 妥艳媜, 陈晔. "十四五"时期我国国内旅游消费新趋势与促进战略[J]. 旅游学刊, 2020(6):8-10.
[19] 妥艳媜. 与旅游者共创品质旅游之价值[J]. 旅游学刊, 2018(12):8-10.
[20] 妥艳媜. 旅游者幸福感为什么重要，旅游学刊[J]. 旅游学刊, 2015, 30(11):16-18.
[21] 妥艳媜, 陈增祥, 白长虹. 目的地营销绩效:现状及价值链模型[J]. 旅游学刊, 2015, 30(1):13-21.
[22] 妥艳媜，白长虹，陈增祥. 服务失败后自我建构与质量预期对满意和口碑的影响[J]. 旅游学刊, 2014, 29(5):68-77.
[23] 白长虹，妥艳媜. 京津冀旅游一体化中的理论与实践问题——多中心治理理论的视角，旅游学刊[J]. 旅游学刊, 2014, 29(11):16-19.
会议论文
[1] TUO Y, LIN Z, ZHAO J, et al. Bringing fairy tales to life: the enchanting power of virtual influencers in cultural heritage promotion[C]//2025 International Conference on Culture-Oriented Science & Technology (CoST). [S.l.]: IEEE, 2026: 348-353.EI（Best Paper Award）
[2] TUO Y, Jingke Z, XI Y, Research on the Influence of GAI Content Characteristics on Tourist Decision‑making Quality： Based on the Sticky Customer Experience Journey Theory, 2026 APMA
[3] 妥艳媜，罗绿茵等，革命老区红色文化资源数字激活的非对称创新机制研究，湖南红色旅游融合发展创新研讨会（优秀论文）
[4] 妥艳媜,张银银.符号互动论视阈下贵州“村T”的可持续发展路径研究[C]//中国旅游研究院.2025中国旅游科学年会论文集.南开大学;,2025:16-26.（会议论文一等奖）
[5] 妥艳媜,张银银.平台企业赋能非遗活态传承和创新的机制研究.2025年《旅游学刊》中国旅游研究年会，2025.10
[6] TUO Y, ZHAO J, SI X, From Shared Journeys to Personal Growth: Exploring the Dynamics
of “Travel Hitchhiking” among Young Tourists,APMA,2025.05
[7] 妥艳媜，赵菁珂，司絮扬，文旅数字虚拟人赋能目的地营销创新的价值和路径研究，2025年中国文化产业新年论坛，2025.01
[8] 妥艳媜，赵菁珂.VR 旅游中人机交互感知对幸福感的影响：多链中介效应研究，2023年《旅游学刊》中国旅游研究年会，2025.10
[9] 妥艳媜,杨缘,赵菁珂.积极老龄化视域下适老化数字旅游产品开发研究——基于A公司“长者模式”产品的案例[C]//中国旅游研究院.2023中国旅游科学年会论文集（上）.南开大学旅游与服务学院;2023:162-174.
[10] TUO Y, NING L, ZHU A. How artificial intelligence will change the future of tourism industry: the practice in China[C]//Information and Communication Technologies in Tourism 2021: Proceedings of the ENTER 2021 eTourism Conference. Cham: Springer International Publishing, 2021: 83-94.
[11] 苏荟洁，妥艳媜* 场景理论视角下博物馆体验场景构建研究.[J]中国旅游评论，2021（03）
[12] 妥艳媜等，热点城市旅游活动占用公共空间对当地居民幸福感的影响研究. 2020年旅游学刊年会.
[13] TUO Y, Tang Y, Liu Y, Job well-being among the frontline employees in tourism industry, CAUTHE2019
[14] Xu T, Bai C, Tuo Y, Chen Y. “The Double-tier Structure of Place Emotions: the Effect of Residents' Place Emotions on Host-guest Value Co-creation Intention under the Chinese Culture Background”, TRCM 2019, Tianjin, China
[15] TUO Y, Bai C, Chen Z. Travel for Meaning: The Present and Future of Tourist Wellbeing, Proceedings of The 7thInternational Joint Conference on Computational Science and Optimization (CSO 2014), June 4-6, 2014. EI检索
[16] Bai C, TUO Y. Research on the China National Tourism Image: An Alternative View from Destination Managers. Proceedings of The 4th International Conference on Tourism and Hospitality, June 28- July 2. Spain: Barcelona
【出版教材、著作&参编报告】
[1] 白长虹，陈晔，妥艳媜，教育部新时代高校哲学社会科学原创性教材，中国文旅创造力，2025.09（副主编）
[2] 妥艳媜，白长虹，一带一路文化和旅游高质量发展案例研究，中国旅游出版社，2025.10
[3] 陈晔，妥艳媜..MTA教育发展年度质量报告（2023-2024），中国旅游教育蓝皮书（2023-2024），中国旅游出版社.2034.10
[4] 妥艳媜. 中俄蒙万里茶道文化和旅游高质量发展，中国旅游出版社.2019.12
[5] 白长虹，妥艳媜.恐怖主义：世界旅游新挑战，中国旅游出版社,2018.12
[6] 陈晔，妥艳媜..MTA教育发展年度质量报告（2023-2024），中国旅游教育蓝皮书（2023-2024），中国旅游出版社.2034.10
[7] 白长虹，妥艳媜.MTA教育发展年度质量报告（2016-2017），中国旅游教育蓝皮书（2017-2018），中国旅游出版社.2018.10
[8] 白长虹，妥艳媜.中国MTA教育发展年度质量报告（2018-2019）《中国旅游教育蓝皮书（2019-2020），中国旅游出版社.2020.10
[9] 妥艳媜.中国旅游管理硕士专业学位（MTA）教育的探索与实践.2020国际旅游教育报告，WTA国际旅游教育论坛.2020.11
[10] 妥艳媜.（参编）2017年度万名旅游英才计划项目优秀成果集，旅游教育出版社.2019.09
[11] 妥艳媜，地方旅游部门对国家旅游形象建设的若干认识.国家旅游形象战略研究与中国实践//国家旅游智库研究专辑.中国旅游出版2015.1.49-65.
[12] 妥艳媜，白长虹，陈增祥. 旅游目的地营销绩效评价指标体系构建研究.旅游与服务研究.天津：南开大学出版社，2013,1:2-15.
[13] 白长虹，妥艳媜.旅游高等教育国际化发展战略与路径探索.第四届中俄旅游教育论坛论文集.北京：旅游教育出版社.2012，07.
【案例建设】
[1] 数字敦煌：世界文化遗产数字化的中国探索与中国方案，入选中国专业学位案例中心案例库，2024.11
[2] 数字藏经洞：“活起来”的莫高窟新图景，入选中国专业学位案例中心案例库，2024.11
[3] 文旅大使“伽瑶”诞生记：数字虚拟人如何赋能目的地品牌年轻化？入选中国专业学位案例中心案例库，2024.11
[4] 平台企业数字赋能视角下的“数字敦煌”价值创造研究，入选中国专业学位案例中心案例库，2024.11
[5] 国民小吃的成功密码：沙县小吃产业的农民创业与创业型政府案例研究，入选中国专业学位案例中心案例库，2023.11
[6] “国民小吃”的时代密码：沙县小吃产业如何升级模式，引领风骚？入选中国专业学位案例中心案例库，2023.11
[7] 爱拼才会赢——“国民小吃”沙县小吃的致富密码，入选中国专业学位案例中心案例库，2023.11
[8] 陈晔，妥艳媜.中国第八届MTA案例评选优秀案例集，中国旅游出版社. 2025.12
[9] 白长虹，妥艳媜.中国第七届MTA案例评选优秀案例集，中国旅游出版社. 2022.01
[10] 白长虹，妥艳媜.中国第六届MTA案例评选优秀案例集，中国旅游出版社. 2021.01
[11] 白长虹，妥艳媜.中国第五届MTA案例评选优秀案例集，中国旅游出版社.2019.11
[12] 白长虹，杨德进，妥艳媜.中国第三、四届MTA案例评选优秀案例合集，中国旅游出版社.2019.11
【科研获奖】
[1] 第十届教育部科学研究优秀成果奖（人文社会科学）论文二等奖，2026年7月
[2] 第十九届天津市社会科学优秀成果奖一等奖，“国民小吃”怎样炼成幸福产业？创造力驱动的沙县模式研究，2025年11月
[3] 第十九届天津市社会科学优秀成果奖三等奖，数智时代组织的场景创造力构建机制研究——基于4家中国文旅企业的多案例分析，2025年11月
[4] 教育部主题案例“十佳典型案例成果”，数智时代组织的场景创造力构建机制研究——基于4家中国文旅企业的多案例分析，2025年10月
[5] 文化和旅游优秀研究成果一等奖，数智时代组织的场景创造力构建机制研究——基于4家中国文旅企业的多案例分析，2025年
[6] 教育部主题案例“十佳典型案例成果”，“国民小吃”的时代密码：沙县小吃产业如何升级模式，引领风骚？，2023年9月
[7] 2021年文化和旅游优秀研究成果学术论文三等奖,旅游者幸福感：概念化及量表开发,2021年12月
[8] 中国旅游科学年会论文一等奖，场景理论视角下博物馆体验场景构建策略研究,2021年4月
[9] 中国旅游科学年会二等奖，场景理论视角下博物馆体验场景构建策略研究,2021年4月
[10] 第十六届天津市社会科学优秀成果奖优秀奖（该成果入选2019年习近平总书记视察南开大学“百年校史主题展览”），2019年
[11] 2024中国知网高被引学者TOP5%
[12] 2025中国知网高被引学者TOP5%
【教学获奖】
[1]2025年度全国十大产教融合创新案例“文旅融合微专业”，2025年4月
[2]2022年高等教育（研究生）天津市级教学成果奖二等奖，2022年
[3]南开大学2024年研究生优秀课程，2025年1月
[4]南开大学2022年研究生教学成果奖，2022年10月
[5]南开大学 2021 年校级教学团队，2012年10月
[6]中国高等院校市场学研究会2020优秀教学成果奖，2020年
[7]南开大学优秀教学团队，2018年
【指导学生】
[1] 第十五届全国大学生红色旅游创意策划大赛全国总决赛一等奖，最佳创意奖，最佳指导教师，2025年10月
[2] 第十六届全国大学生红色旅游创意策划大赛华北赛区一等奖，2026年7月
[3] 2025全国高校商业精英挑战赛商务会奖旅游策划竞赛全国总决赛二等奖，优秀指导教师，2025年7月
[4] 第五届全国大学生旅游营销大赛全国总决赛三等奖，优秀指导教师，2025年11月
[5] 2025年南开大学优秀研究生论文，优秀指导老师，2026.02
[6] 2025年南开大学优秀本科生论文，优秀指导老师，2025.10
[7] 2025年南开大学优秀本科生论文，优秀指导老师，2024.10
[8] 第十二届全国大学生红色旅游创意策划大赛华北赛区一等奖（红色旅游营销方案设计类），2022.06
[9] 第十六届“挑战杯”天津市大学生课外学术科技作品竞赛特等奖（优秀指导教师），2021
[10] 2024年南开大学暑期实践优秀团队，优秀指导教师，2024.10
[11] 2022南开大学第四届“校长杯”创新创业大赛优秀奖（指导教师）
[12] 2022年南开大学本科生创新科研“百项工程”三等奖
[13] 2021南开大学第三届“校长杯”创新创业大赛一等奖（指导教师）
[14] 南开大学第三届“校长杯”创新创业大赛优秀奖（指导教师）
[15] 2020年南开大学本科生创新科研“百项工程”优秀奖：热点旅游城市占用公共空间对当地居民幸福感的影响研究（指导教师）
[16] 中国报业协会，五指山市人民政府主办“五指山市文旅推广方案征集活动入围方案奖”，2020年12月（指导教师）
[17] 2019年南开大学本科生创新科研“百项工程”优秀奖：旅游行业一线员工工作幸福感研究（指导教师）
[18] 2018年南开大学本科生创新科研“百项工程”优秀奖：一带一路背景下丝绸之路旅游产品开发研究--以甘肃省为例（指导教师）
[19] 2019年赴杭州暑期实践队荣获南开大学2019年学生暑期社会实践优秀团队（指导教师）
[20] 2017年大学生世界遗产保护与可持续利用提案大赛二等奖，2017年（指导教师）
[21] 2017赴新疆克拉玛依暑期实践队荣获南开大学2017年学生暑期社会实践优秀团队（指导教师）
【学术兼职】
全国MTA教指委秘书处办公室主任
丝路旅游研究中心执行主任
现代旅游业发展省部共建协同创新中心高级研究员
幸福与创造实验室（南开大学）首席研究员
APMA亚太营销旅游与休闲专委会秘书长
（更新于2026年9月）
