（通讯员 张宸玮）10月23日下午，第321期南开旅游大讲堂博士生论坛在南开大学旅游与服务学院110教室举行。博士生张宸玮以“超越天际线：文旅地标的价值生成与转化”为题，分享文旅地标系列研究。李春晓教授主持论坛，陈沐海、郭瑞担任点评人。

报告从地标建设与地方条件脱节、建成后利用不足，以及商业发展与文化延续之间的张力出发，提出标志性场所如何形成持续地方价值的核心问题，将研究视野由建筑本体拓展至周边经济、文化传播与主客关系。依托2023—2025年在广州、上海、重庆、天津、武汉等地的持续田野，研究综合运用多案例比较、空间计量、大数据分析、量表开发、纵向追踪与实验方法，围绕系统反馈、经济与文化溢出、地标认同及联名产品消费，形成相互衔接的多层次证据。

在价值生成机制方面，研究将游客流纳入经济与文化相互作用的反馈系统。游客消费推动经营扩张与业态调整，文化接触与互动促进意义建构和传播，两者反过来影响地标吸引力；拥挤、环境负荷及地方生活空间受挤压，则可能削弱体验与认同。这揭示了经济与文化协同的条件，以及治理需要关注的约束环节。

在经济溢出方面，研究整合兴趣点、夜间灯光与人口数据，将经济活动估算细化至400米网格，并采用多期双重差分方法识别局地影响。结果显示，正向经济影响集中于邻近区域，并随距离增加而减弱。机制探索提示，旅游供给扩张有助于解释经济增益，常住人口变化则可能抵消部分收益，为评估地标的区域带动作用提供了依据。

在文化溢出方面，研究基于文化资本理论，构建空间符号、互动具身和象征性文化资本三个维度，开发十五题项量表，并开展中美跨文化验证。对436名参与者的60天纵向追踪发现，控制满意度与分享意愿等因素后，量表仍能预测离访后经核验的文化传播行为，且具有样本外增量预测价值，为文化影响评价提供了工具。

在地标认同方面，研究结合2011—2025年的社交媒体大数据与实地访谈，识别出衰退、跃升、持续主导和周期波动四类典型轨迹。居民更重视连续记忆、日常秩序和空间使用，游客则更多依赖符号识别、场景体验与展示分享，说明认同维系需要地标持续嵌入地方生活，并协调不同群体的空间需求。

围绕文化价值的消费转化，研究区分源于产品喜爱的真有之情与源于地方归属的应有之情。实验发现，阐明文化支持价值的认同型线索，在不同文化样本中更稳定地形成应有之情；地方性符号强化情感形成，身份唤醒则促进情感向购买意愿转化，揭示本地消费者购买地标联名产品中的身份表达逻辑。