（通讯员 刘欢 韩若冰）9月17日，中国旅游协会“开学第一课”系列公益活动南开大学专场在南开大学旅游与服务学院举行。本次活动由中国旅游协会主办，南开大学旅游与服务学院联合主办，中国旅游协会旅游教育分会、中国旅游协会企业家工作委员会、中国旅游协会传播工作委员会承办。南开大学党委副书记牛文利、中国旅游协会副会长姚军、中国旅游协会常务副秘书长佘小殷、中国乡村发展基金会副理事长刘文奎，福建省政府驻津办原主任李健全，中国旅游协会旅游教育分会王琬，南开大学旅游与服务学院党委书记张学良、院长徐虹、副院长陈晔、党委副书记和副院长杨晓晶，2026级新生和专业教师等130余人共同出席本次活动。活动由陈晔主持。

活动现场

作为新生入学教育的重要一环，“开学第一课”不仅是一次专业启蒙，更是连接校园与产业、理想与现实的一份“大学开启指南”。它让同学们在开始专业学习的第一天就看见行业、理解行业、爱上行业，在文旅深度融合和业态创新加速的时代背景下，增强职业荣誉感与使命感，把个人成长融入国家需要和行业发展。

南开大学党委副书记牛文利在致辞中指出，“开学第一课”不仅是一次入学教育，更是一堂“把个人成长放进国家需要里”的大课。当前，我国旅游业发展稳步繁荣，文旅深度融合加速，研学、康养、演艺、赛事、低空、智慧文旅等新场景层出不穷，行业对“懂文化、懂管理、懂服务、懂世界”的复合型人才前所未有地渴求。中国旅游协会牵头发起“开学第一课”，正是把行业协会的桥梁作用、院校的人才培养功能、产业的前沿实践打通。他向全体新同学提出三点期望：一是立大志，把“小专业”读成“大事业”，脚踏实地，在新的起点作出年轻一代的历史贡献，成为推动“旅游强国”战略的一份子；二是练真功，把“书本学”变成“真能力”，依托南开“新文科”建设、产教融合和“文旅领军人才创新班”“文旅融合创新与实践”微专业等平台，把知识学习与行业实践深度融合；三是敢创新，把“传统业”做成“新业态”，不满足于做“被行业挑选的人”，而要长成“给行业出题的人”，敢于创新试错。他勉励同学们铭记“允公允能，日新月异”的南开校训，心里有他人、有乡土、有国家，能干事、敢干事、善创新。

南开大学党委副书记牛文利致辞

中国旅游协会常务副秘书长佘小殷在致辞中代表协会向活动举办表示祝贺，向2026级新同学表示欢迎。他指出，“开学第一课”追求校园与产业的对话，是落实立德树人根本任务的重要举措。旅游业是满足人民美好生活需要的幸福产业，是国民经济的战略支柱性产业；当前文旅深度融合、业态创新加速，建设旅游强国已写入国家“十五五”规划，深化产教融合、强化人才培养是推动旅游业高质量发展的关键。2026年恰逢中国旅游协会成立40周年，协会深入贯彻习近平总书记关于“投资于人”的重要指示精神，牵头发起“开学第一课”系列公益宣讲活动，就是要帮助青年学生开拓视野、增强职业荣誉感，引导更多优秀青年信心百倍投入旅游事业。他指出，南开大学是中国旅游高等教育开创者之一，1981年率先在教育部直属综合性高校中开办旅游高等教育专业，40多年来成为国内旅游教育标杆。他向同学们提出三点希望：以周恩来总理为榜样，为中华腾飞而读书，把个人理想融入旅游强国建设的时代洪流；知行合一，既在课堂夯实理论功底，更走进文旅一线，把论文写在祖国大地上；守正创新，以文化为根、以科技为翼，在AI快速发展和文旅融合中开辟新赛道，用真诚与温度写好中国服务新篇章。

中国旅游协会常务副秘书长佘小殷致辞

主旨演讲环节，中国旅游协会副会长姚军以《把旅游融入美好生活》为题，以“南开校友”“学长”身份与新生交流。他结合自身40年从业经历，回顾中国旅游从外事接待起步，到1979年“黄山谈话”、1986年写入国民经济和社会发展计划、主题公园和水乡古镇兴起、双休日与黄金周释放大众旅游需求、高铁网络拓展出行空间、文旅融合与疫情后复苏等历程，并用1984年全国旅游2亿人次、1985年80亿元旅游收入，到2025年65亿人次、6.3万亿元收入等数字，展现中国旅游产业的巨大跃迁。面对旅游强国建设、全国旅游发展大会部署和AI等新技术浪潮，他建议同学们重视细节、把学习当作迭代、怀揣敬畏与创新意识，既懂内容、体验、科技，也懂经营、算账，努力成为能挖掘文化、讲好故事、创造价值的旅游人，践行“允公允能，日新月异”。

中国旅游协会副会长姚军授课

中国乡村发展基金会副理事长刘文奎以《探索乡村发展之路》为题，分享了20多年的乡村扶贫与公益实践。他介绍，中国乡村发展基金会以“助力乡村发展，促进共同富裕”为使命，在大凉山综合扶贫、汶川地震灾后重建，在甘达村推动成立合作社、选好带头人、发展运输和批发市场，以及百美村庄民宿、善品公社等探索，逐步形成以市场为方向、以产业为支撑、以合作社为基础、以人才为关键的乡村可持续发展路径。他谈到，乡村发展必须提供合格产品和服务，把小农户组织起来，建立合作社或公司，并找到好的带头人。最后，他以“当人们开始怀疑，我们选择信任；当人们止于抱怨，我们选择行动；当人们开始放弃，我们选择坚持”与同学们共勉。

中国乡村发展基金会副理事长刘文奎授课

随后，南开大学旅游与服务学院党委书记张学良向姚军、刘文奎两位主旨演讲嘉宾赠送学院纪念品，感谢他们的精彩分享。

南开大学旅游与服务学院党委书记张学良向授课专家赠送纪念品

在交流互动环节，2026级本科生和研究生分别就专业学习和未来职业发展提问，姚军、刘文奎结合自身经历逐一热情回答，现场气氛热烈。

2026级新生与授课专家互动交流

南开大学旅游与服务学院院长、中国旅游协会旅游教育分会副主任委员徐虹教授在总结发言中表示，本次活动是一场思想的盛宴，更是一次精神的洗礼和信念的锚定。她讲到，这是一堂“高站位”的大思政课，让大家深刻体悟旅游在服务国家战略中的时代坐标；这是一堂“深融合”的专业课，让大家读懂旅游与美好生活、乡村振兴的生动实践；这是一堂“强赋能”的成长课，让大家真切感受到产教融合、协同育人的力量。她感谢中国旅游协会的信任、各位嘉宾的智慧分享和工作人员的辛勤付出，表示学院将继续深化与中国旅游协会及各大企业的合作，为同学们争取更多学习实践机会和更广阔的发展舞台。

南开大学旅游与服务学院院长、中国旅游协会教育分会副主任委员徐虹总结发言

“开学第一课”系中国旅游协会牵头、联动全国重点旅游院校和各省级旅游协会共同发起的系列公益宣讲活动，旨在深入贯彻习近平总书记关于“投资于人”的重要指示精神，落实《旅游强国建设“十五五”规划》推进旅游人才队伍建设任务。活动面向全国旅游相关专业大一新生，帮助青年学子正确认识旅游类专业前景、坚定学习信心、增强行业使命感和荣誉感。同时，通过活动促进旅游院校与文旅产业发展精准对接，为我国旅游业高质量发展注入持久青年力量。