（通讯员 屈智瑞）近日，我院李春晓教授团队研究成果《Activating competing goals: The dual effect of environmental fee》在旅游管理领域国际权威期刊《Tourism Management》在线发表。《Tourism Management》是旅游管理领域具有重要国际影响力的学术期刊，入选ABS 4和FMS A类期刊。

研究通过现场行为观察、实地调查和在线实验发现，环境保护费用并不必然促进游客的环保行为，而是会因景区类型不同产生方向相反的影响。在资源型景区中，环境保护费用能够强化游客对资源保护责任的感知，激活道德规范目标，从而促进环境责任行为；而在市场型景区中，环境保护费用更容易使游客关注自身的金钱支出，激活节俭目标，进而降低其后续环境责任行为。研究进一步发现，景区质量水平也会影响环境保护费用的作用效果，不同等级景区需要采用差异化的费用呈现和解释方式。

该研究突破了以往主要关注游客是否愿意支付环境保护费用的研究视角，将环境保护费用的影响进一步延伸至付费后的持续行为，揭示了同一种经济干预在不同旅游情境下可能产生截然不同的行为后果。研究结果表明，环境保护费用的设置并非收费即可促进环保，其效果取决于景区类型、游客对费用意义的理解以及费用的呈现方式，为旅游景区更加精准地设计环境保护费用政策、引导游客环境责任行为提供了重要理论依据和管理启示。