（通讯员 杨思思）近日，我院曲颖教授与校外合作者完成的研究成果《Hooked at First Glance: How Paratextual Narrative Hooks Drive Viewing Interest in Tourism Short Videos》被旅游管理学科国际三大顶尖期刊之一的《Journal of Travel Research》录用并发表。

该研究聚焦旅游短视频副文本叙事钩子（PNHs），探究技术层、媒介层、生态层三层副文本叙事要素如何共同激发用户点击观看兴趣。现有旅游短视频研究大多关注视频播放后对目的地态度、分享意愿等后置行为的影响，却普遍忽视 “点击” 这一所有后续旅游行为发生的前置关键环节；已有研究仅孤立研究封面、标题等单一要素，缺少对封面、标题、算法分发、跨平台传播构成的完整副文本叙事系统的整合考察。为此，本研究基于媒介生态学理论与复杂性理论，融合半结构化访谈、多模态大数据回归、工具变量、模糊集定性比较分析（fsQCA）的混合研究方法，以抖音10158条旅游短视频为研究样本，以点赞密度作为用户观看兴趣的行为代理指标，系统检验多层级副文本叙事钩子对用户观看兴趣的作用机制与边界条件。研究发现，视觉美学、情绪线索、内容时效性、可分享性是驱动观看兴趣的关键因素；效应存在显著的内容类型异质性：情感享乐型内容主要依靠美学与情绪感染力，信息实用型内容则更依赖时效性与实用价值。进一步构型分析识别出实现高观看兴趣的三条等效路径：算法‑扩散联动路径、美学‑情感沉浸路径、信息‑情感融合与社会放大路径。该研究创新性构建三层副文本叙事钩子分析框架，将学术研究视线转向短视频点击前的叙事建构，揭示注意力捕获的等效多重组态机制。同时为目的地营销机构、短视频创作者提供三条可落地的注意力获取实践路径。该成果拓展了旅游数字叙事与短视频注意力研究的理论边界，对旅游短视频内容创作、封面标题优化、传播策略制定与平台算法运营具备重要理论参考与实践指引。

《Journal of Travel Research》是旅游管理学科最为顶尖的学术期刊之一，被列为ABS 4 级期刊、FMS A类期刊，JCR一区，是衡量旅游学科研究水平的重要标杆。此次成果的发表，彰显了我院在旅游短视频传播、数字旅游营销领域的学术实力与创新能力，将进一步推动旅游管理学科面向数字媒介环境的前沿理论探索与产业实践转化。