4月18日至20日，2026中国旅游科学年会在京召开。会议由中国旅游研究院主办，以“文旅融合促进旅行社、旅游景区、旅游饭店提质升级”为主题。会上公布了2026中国旅游科学年会优秀会议论文名单。由我院妥艳媜副教授指导、2024级MTA学生罗绿茵撰写的论文《NPC赋能传统景区提质升级的机制研究——基于多案例分析》获优秀会议论文三等奖。

   该论文聚焦文旅深度融合背景下传统景区中的NPC互动现象，选取开封万岁山“王婆说媒”、唐山河头老街“李白NPC”及长春动植物公园“雪饼猴”三个典型案例，系统分析了NPC推动文化内容由静态展示走向互动体验、由情绪共鸣走向传播转化和消费转化的作用机制，并在此基础上提炼出NPC赋能景区提质升级的机制模型。论文将景区NPC界定为“文化转译者”，从文化资本、文化转译与价值共创等视角展开综合分析，深入阐释了NPC互动在体验生成、情绪激活和价值反馈中的内在逻辑，体现出对文旅融合前沿问题的扎实研究与积极回应。

据悉，经形式审查、通讯评审、会议评审等程序，本届年会共评出15篇优秀论文，其中一等奖3篇、二等奖5篇、三等奖7篇。此次获奖展现了我院研究生在文旅融合前沿议题上的学术关注与研究能力，也体现了学院在MTA专业人才培养方面取得的积极成效。