（通讯员：杨思思）我院刘欢副教授作为第一作者与合作者完成的研究成果于2026年2月10日在UTD-24国际管理学顶级期刊Production and Operations Management正式在线发表。UTD-24是全球管理学公认的顶级期刊列表，这是我院首篇发表在UTD-24的研究成果。

论文题为“Exploring the Divide between Retail Apps and Light Apps: Insights and Implications”，立足当前数字化时代的消费者购买特征，首次系统比较了顾客在原生App与轻应用两类移动渠道上的购买行为差异。研究基于某大型B2C平台185,437条真实交易记录的计量分析发现，消费者通过轻应用渠道购物时花费更多、购买商品数量更多且退货可能性更低，这种渠道差异受到产品类别和商家价格与折扣策略的显著调节。研究为理解消费者在当前不同移动技术架构下的信息处理与决策行为提供了全新视角，也为企业优化多渠道营销和运营管理提供了科学依据。

该成果的发表代表了我院在UTD-24顶级期刊的重要突破，充分体现了我院教师紧跟国际学术前沿、回应社会热点问题的学术敏锐度与跨学科交叉的科研实力。未来，我院将继续鼓励跨学科创新，在旅游管理、营销管理、运营管理等交叉领域产出更多高质量成果，为构建中国自主管理学知识体系、服务国家数字经济发展战略贡献更多“南开力量”，向世界讲好中国故事，传播中国声音！

论文链接：https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/10591478261426686