（通讯员 焦文宣）12月27日，由南开大学旅游与服务学院MTA教育中心主办的2026南开大学MTA紫金新年论坛成功举办。来自中国游艺机游乐园协会、中国旅游景区协会、天津市创意产业协会、天津滨海文化旅游发展有限公司的业界专家参加并做主旨报告，南开大学党委副书记牛文利出席论坛并致辞，旅游与服务学院副院长、全国MTA教指委秘书长陈晔主持了开幕式。

来自厦门大学、中国海洋大学、宁夏大学、北京工商大学、天津财经大学、北京联合大学高校师生代表，天津滨海文化旅游发展公司、天津城投集团、津云新媒体集团、天津不菜科技有限公司、天津小橙集团有限公司、唐山凯歌儿实业有限公司等20余家文旅及相关领域企业的嘉宾，以及南开大学旅游与服务学院师生代表、MTA学子共150余人参加论坛。

牛文利在致辞中指出，南开旅游学科因国家需要而创办，历经数十年发展已构建完整的人才培养体系，培养了大批行业领军人才。学院设立的现代旅游业发展省部共建协同创新中心等多个科研平台，在国家重大战略任务中发挥了重要作用。他强调，学校将持续深化产学融合，推动教育链、人才链与产业链、创新链深度衔接，为文旅产业高质量发展输送更多复合型人才。

旅游与服务学院党委书记张学良介绍了学院在专业建设、学科发展、社会服务等方面的丰硕成果，以及 MTA 教育品牌化、品质化建设的创新举措。

  论坛现场集中举行多项仪式：举行业界导师续聘仪式，牛文利为中国游艺机游乐园协会会长姚军、中国国际贸易中心股份有限公司总经理助理孙国伟颁发MTA业界导师聘书；为连续7年向学院捐赠累计达70万元的孙国伟学长颁发捐赠证书；与海域海岛环境科技研究院天津有限公司、天津不菜科技有限公司签订校企合作协议，共建实践基地、联合研发项目，进一步夯实产学研融合基础。

主旨报告环节由南开大学旅游与服务学院副教授、MTA导师孟繁强主持，专家学者联袂献智，分享兼具前沿性与实践性的文旅发展洞见。中国游艺机游乐园协会会长姚军解析“十五五”文旅产业从要素驱动向创新驱动的转型，围绕IP体系构建、业态跨界融合、数字技术赋能三大路径，解读游客从“买资源”到“购体验”的需求变革。中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春聚焦“小而美”场景创新，提出“工程师思维”向“园丁思维”转型，以终局思维、策展思维等六大方法论，搭配“双核”人才体系，破解供需错配难题。天津市创意产业协会会长、南开大学文学院教授薛义从艺术创意视角，阐释文旅从“资源导向”到“价值创造”的转型，强调艺术注入温度、数字放大创意的核心逻辑。南开大学旅游与服务学院院长徐虹梳理文旅政策四阶段演进，分析数字赋能、需求个性化等四大态势，提出产业重塑方向。天津滨海文化旅游发展有限公司副总经理王丽娜详解海河下游规划，介绍工业遗址改造、邮轮母港消费延伸等重点工程与创新业态，呈现“海河国际会客厅”蓝图。

主题沙龙同步开设企业沙龙、实习就业、校友资源对接、高校交流四个主题，旅游与服务学院副教授孟繁强、杨德进、焦彦、于海波分别主持，各界嘉宾与师生围绕报告核心观点及市场机遇应对、行业人才需求、校企资源互换、MTA 课程创新等议题深入研讨，凝聚发展共识，搭建起精准对接的交流合作平台。

此次论坛由南开大学MTA学子全程策划组织，成功汇聚政校企校多方智慧与资源，搭建起高水平的交流合作桥梁，既展现了南开大学旅游学科深厚的办学底蕴与扎实的育人成效，也充分彰显出学院培养下MTA学子的责任担当与统筹执行的综合能力。论坛立足产学研融合发展，以多元议题研讨文旅行业发展前沿，推动文旅人才培养与产业创新实践深度联动，为文旅产业高质量发展与旅游强国建设贡献南开MTA青年力量。