（通讯员 郭子琪）近日，我院梁赛教授团队的多项研究成果被旅游管理学科国际三大顶尖期刊之一的Journal of Travel Research录用并在线发表，展现了我院在旅游目的地与消费者行为研究领域的持续突破。其中，团队博士生郭子琪作为第一作者参与完成研究“Is Scarcity Always Beneficial? Effects of Persuasive Cue Types in User-Generated Advertisements (UGAs) on Travelers’ Destination Interest”；梁赛教授与西安交通大学等高校学者合作完成研究“Bridging the Distance: Understanding the Role of Destination Anthropomorphism in Videos on Tourists’ Travel Intention”。

近年来，用户生成广告（UGAs）已成为旅游消费者获取目的地信息的重要渠道。如何有效利用这一商业趋势以提升广告影响力，成为亟需解决的问题。该研究基于最少努力原则和个性化营销视角，将说服性线索引入旅游UGA研究，探索不同说服性线索类型与消费者自恋倾向对出游兴趣的影响，从而为细分市场识别与广告优化策略提供理论支持。研究通过三个情景实验展开实证检验，结果发现：含有稀缺性线索的UGA更能激发高自恋消费者的积极反应，而包含社会证明线索的UGA对低自恋消费者的说服效果更为显著。此外，研究进一步引入“目标框架”作为信息表达的关键变量，系统探讨说服性线索、自恋倾向与目标框架三者在影响潜在旅游者的信息加工流畅性与出游意愿方面的交互机制。研究结果强调了消费者个体差异在旅游UGA设计与呈现中的关键作用，也为目的地营销中的个性化传播策略提供了有益启示。

随着短视频的广泛应用，目的地拟人化逐渐成为目的地营销的重要策略。然而，如何在视频中有效嵌入拟人化元素仍面临诸多挑战。该研究基于拟人化理论与社会临场感理论，采用实证分析与情景实验相结合的混合研究方法，系统探讨视频中目的地拟人化对游客旅行意愿的影响及其作用机制。具体而言，基于抖音平台数据的分析结果显示，在视频中呈现拟人化特征的目的地，相比非拟人化目的地更能激发游客的旅行意愿，尤其是在宣传“温暖型”目的地或视频中包含人物元素的情况下，这一效应更为显著。情境实验结果表明，社会临场感在该过程中起到中介作用；同时，目的地刻板印象与人物元素则对该影响路径起到调节中介作用。该研究不仅为新媒体语境下目的地拟人化研究提供了理论支撑，也为目的地视频营销实践带来有价值的建议。

《Journal of Travel Research》是旅游管理学科最为顶尖的学术期刊之一，被列为ABS 4星期刊和FMS A类期刊，拥有较高的学术影响力和学术声誉。