（通讯员 罗绿茵 夏小蝶）2025年5月底，依托南开大学MTA实践基地——山东文旅投资集团支持，第一期MTA文旅创新工坊正式开启，南开大学MTA学生聚焦山东文旅旗下5个景区分组展开深入研究。6月6日至8日，徐虹教授、焦彦副教授、于海波副教授、易志斌副教授、孙宁副教授分别带领五支队伍赴临沂醉东风乡村艺栈景区、淄博红叶柿岩旅游区、临沂沂蒙山银座天蒙旅游区、潍坊沂山风景区和济南灵岩寺景区等地进行实地调研。本次调研活动得到南开大学MTA校外导师、山东文旅集团副总经理李敏和各景区管理团队的鼎力支持。

实践见真知，创新展锋芒。MTA学生们通过实地踏勘、项目体验、专项调研和座谈交流等活动深入了解景区运营现状与发展痛点难点，围绕项目定位、文化表达、游客体验、营销传播等核心议题与景区管理团队进行了深入沟通交流，不仅收获了实践智慧，也碰撞出了创新火花。五支队伍后续将针对景区需求，从品牌塑造、IP运营、沉浸式体验等方面提出针对性优化建议，并产出《文旅创新方案白皮书》及路演视频。此次调研不仅帮助学生强化理论联系实践的能力，也为山东文旅的高质量发展贡献南开力量。

据悉，南开大学旅游与服务学院MTA教育中心于2025年5月启动“MTA文旅创新工坊”专业实践项目。该项目依托MTA实践基地资源优势，紧密对接文化旅游产业当前面临的真实痛点与挑战，通过高密度沉浸式工作坊，驱动MTA学生完成从“行业洞察、诊断分析”到“方案设计、商业路演”的全链条能力整合闭环，旨在打造一个“既深耕产业实践土壤，又彰显学术研究高度”的文旅创新孵化平台。

临沂醉东风乡村艺栈

淄博红叶柿岩旅游区

临沂沂蒙山银座天蒙旅游区

潍坊沂山风景区

济南灵岩寺景区