（通讯员：李蓓蓓）近日，南开大学MTA学子在2025年第十三届全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中喜获佳绩。我院竞赛队伍由陈晔教授指导，2023级MTA王红旗及2024级MTA梁娜、李蓓蓓、王文康、梁英夫五名同学组成“焙客追梦”队，以校园创客品牌“元和西饼”为策划对象，凭借扎实的专业素养与创新的品牌策略，荣获中国地区选拔赛天津市二等奖，并成功晋级全国总决赛。

此次参赛团队聚焦校园场景，以“元和西饼”为品牌切入点，深入调研大学生消费需求与市场痛点，结合品牌定位、产品创新、营销推广等维度，构建了一套兼具理论深度与实践价值的品牌策划方案。从品牌故事挖掘到数字化营销路径设计，团队成员将课堂所学与行业洞察深度融合，以“年轻化、场景化、情感化”为核心，为校园创客品牌的可持续发展提供了新思路。

在备赛过程中，陈晔教授建议团队融入“问题导向”思维，从选题方向到策划书细节打磨，全程给予团队系统性指导。团队五名成员分工明确、紧密配合，历时3个月完成多版方案迭代，最终以扎实的调研和创新方案征服评委，在比赛中脱颖而出。此次获奖不仅展现了南开学子扎实的专业功底与创新实践能力，更彰显了旅游与服务学院“产学研结合”的育人特色。

晋级全国总决赛后，团队将继续优化方案，对标行业前沿，与全国顶尖高校团队同台竞技。未来，学院和MTA中心将持续支持学生参与高水平学科竞赛，推动学术研究与实践应用深度融合，培养更多兼具创新思维与社会责任感的复合型人才。

据悉，第十三届全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛是由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会牵头主办的学科竞赛活动，是《全国普通高校大学生竞赛排行榜》国家级A类赛。