第72期双周论坛 - 邱玮副教授分享《美国雷诺城市旅游发展转型的观察与思考》

发稿时间 :2017-04-29浏览次数:228

 201742871双周论坛在我院110教室如期举行,本次主讲人是刚从美国归来的南开大学旅游与服务学院邱玮副教授。本次主讲的主题是:《美国雷诺城市旅游发展转型的观察与思考》。此次双周论坛由春晓老师主持,全体硕博研究生参加。此次讲座对雷诺的发展历史、文化特征、转型的背景及缘由进行了分析,并对雷诺开展的主要节事活动进行了介绍,通过案例的总结和思考,城市旅游发展提出了可借鉴性的建议。


玮老师首先从人口、地理位置社会环境、发展历史等方面介绍了雷诺的整体状况。雷诺人口约有25基础设施非常完善被美国人称为“真正的城市”。地处加州与内华达的交界,地理位置优越,交通便利,天气状况良好,评为美国最适合居住的十个城市之一,加州居民移民的首选之地,同时也是上世界80年代前最著名的博彩城市。雷诺周边城市金银矿众多,狂热的淘金浪潮为雷诺带来了大量的人口人口的聚集使雷诺当地的服务业、运输业逐渐发展起来。之后的几十年里,商人定居者的涌入使雷诺逐渐发展成为商业中心、服务中心、供给中心。综上历史,早期Reno并不能称之为一个真正的旅游城市,已经成为一个旅行城市,成为一个“中转站”,人们在长期旅行中中途停留补给的地方,而非终点。

于雷诺博彩业的兴起、繁荣与衰落,邱玮老师进行了一个深入的介绍。1930之前,博彩在内华达州一直处于灰色地带。上世纪30年代美国的经济危机造成内华达州严重的财政困难,为了寻找新的财源内华达州决定将博彩合法化,以便从中获取财1931内华达州通过著名的“托宾法案”。法案规定,合法赌博可完全开放;赌场不需要到州政府领执照,只要到各地警察局登记即可;登记时只需缴纳一定的税金;每张赌桌每月缴纳25美元每部老虎机每月缴纳10美元;这些税金州政府可得25%县政府25%或镇政府得50%这项措施刺激了Reno博彩业的发展,许多赌场和宾馆建立起来,夜总会和赌场游乐吸引越来越多人前来消费,雷诺带来了巨大的经济效益。

博彩业的繁荣带来了许多启示。首先是品牌形象的转变。博彩不再是一种Gambling(赌博)的游戏,而成为一种更易被大众所接受的Gaming(游戏)。其次是参与者的变化。参与者更加大众化、家庭化,一些赌场成为迪士尼乐园得家庭欢聚地。除此之外是定位的变化。Resort Hotel成为新的经营理念,具备的基本条件包括:体现休闲放松的特色更为显著;服务一流,力求为顾客带来轻松自在的感受;一般都有王牌的水疗配套,很多顾客都会因Spa慕名而来。

雷诺博彩业80年代以后逐渐衰退,主要原因包括:拉斯维加斯的崛起以及安博彩业的兴起。

拉斯维加斯的崛起:

 60年代内里斯空军基地在拉斯维加斯扩展,1969人数超过9000年花费超过6000美元大部分收入都投入到了拉斯维加斯的经济发展除了直接为当地增加经济收入,促进了大都市北部的城市化。1962新的麦卡伦机场建成。50年代会议中心一般集中在纽约、波士顿芝加哥1963有一半的与会者是坐飞机来到拉斯维加斯。同时联邦资金还资助了拉斯维加斯基础设施的建设。对于雷诺来说,发达的交通无疑促进了当地旅游业的发展。

印第安博彩业的兴起:

 20世纪80年代美国联邦最高法做出判决,允许印第安人在自己的保留区开设赌场,之后联邦和州政府又在博彩业方面给予印第安部落免税待遇,使得印第安人部落的博彩业迅速发展起来。加州一直是雷诺最大的保留地,印第安人赌场在加州的扩张对雷诺形成了很大的冲击。

 80年代开始,雷诺通过节事旅游促进当地旅游经济的发展,开创了一系列持续性强,参与广泛的品牌化节事活动。雷诺至今还保有的精彩的节事活动包括:雷诺牛仔竞技赛(高水平的竞技赛事、奖金高达450美元)、Hot August Nights(其中的老爷车展知名度高,老爷车博物馆全年展示,老爷车成为城市标志)、雷诺飞行大赛(追求飞行速度,飞机多为改装机)、超级雷诺热气球大赛(获得多项大奖,每年主题不一,重头戏是奇特热气球展)、Burning Man改变了人类社会的很多规则,商业交易被撤销,人们回归简单的独立人状态)丰富的节事活动产生了巨大的经济联动效应,带动了旅游产业及关联产业的发展。

最后邱玮老师对雷诺的节事旅游进行了总结;1.雷诺的节事活动具有持续性,活动非常有特色,专业性强,世界同类其他活动相比,较强的区别性。2.雷诺的节事活动规模大,并与专业协会进行联合,世界级的活动。3.节事活动建立了基金会,承担了一定的社会责任。4.基于当地文化设立,广泛的志愿者参与,并与当地服务业相结合,互相促进。

至此,第72双周论坛顺利落幕,感谢邱玮老师的精彩主讲。期待下次双周论坛精彩继续!